新郑乡村旅游出路在文化

李关平

中国乡村美学倡导者、旅课草堂创始人

郑州周边的旅游都有自己的风格，北边以黄河为主题已成为城郊旅游热点，东部绿博园以生态的方式著称，西边有伏羲山系和荥阳的历史文化，南边主要以的乡村旅游为主。

其实，郑州南边的乡村旅游产业是没有附属产品的，对郑州人来讲，黄帝故里这块招牌对消费者的吸引力并不强，未来真正的全域旅游要做的有突破性，把乡村旅游做成一个大品牌、出效益的项目是个重要切口；而在未来新郑的乡村旅游发展中，它的核心与必然出路仍在文化。

就目前情况来讲，新郑的旅游产业发展，文化价值是大于真正旅游的价值的，较大的生产投入造就的产品相对都很高大上，但消费者能真正体验的层次还处于初级阶段，因而新郑旅游突破可以从以下两个纬度进行：

第一，观念更新。从文化旅游到全域旅游业态上的创新，就连当地的民俗习惯等方面都要进行创新。中国旅游品质一直较低，跟按部就班地跟着西方走有密切关系，国内的旅游发展总是被市场推着走，缺乏主动创新发展。

第二，如何把黄帝故里真正变成中原老家。“中原老家”不只是单纯文化上塑造的一个品牌，而是要变成每个消费者可感知、可体验、想起就想来的老家。这就要涉及“美丽乡村”的概念。其实美丽乡村的建设在观念层面、价值层面要有一个基本的底线和共识，在此基础上才能找到适合的方式，让乡村既保存原有的乡土文化，又能让我们更好地进行旅游服务。

既然说到文化，那么是把文化做成新郑的牌坊还是做成IP？我认为可以从两个方面考虑：

第一，用生财的方式去建演绎文化，以文化、灵魂点化生态。黄帝的黄，红枣的红，这两个色彩都有很强的典型文化内涵和符号意义，将这两者进行有效结合，从而深挖品牌的内涵，积极构造文化产业业态，延伸文化产品的维度。要做到这些的前提是需要通过相关资源的挖掘，把它们的价值品牌化，品牌故事化；品牌的设计产品化，产品体验化，让大家切身实际地感知文化、亲近文化。

第二，将第六产业与一、二、三产业互通，真正将品牌价值做成一个产业链，通过旅游体验的方式，将旅游作为与消费者沟通的桥梁。

产业旅游如何来做？新郑的乡村旅游尤其是枣乡旅游这个核心一定要抓住。

在乡村旅游过程中，把地方名人和民间故事融入旅游中去，让大家去体验产业发展的故事；其次要代言整个行业，要这在个行业树立第一品牌，除了产品诉求外，也要树立消费体验思维，比如构建一个旅游体验的消费场景，让消费者深入了解一家一户的产业结构等，这些都可做出文创的东西。

打造乡村度假目的地的最终目的，可以归结为三个回归：一是回归产区。新郑的气候、土壤，人力的几千年的培育，经历的故事等可以系统化来告诉消费者；二是回归产品。产品好在哪里？从工艺的分解到转化为可体验产品，每个过程均是产品质量保障的细节所在；三是回归生活，任何产品的生产消费，最终的归宿均在生活，也只有生活才能真正检验产品。

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